临近暑期出行旺季，文旅消费热情逐步增长。6月5日—7日，2026北京国际文旅消费博览会（以下简称“展会”）在国家会议中心二期举办。北京商报记者从现场获悉，众信旅游（002707）等头部旅企推出暑期出游优惠，多款出境游产品价格回落，首尔5日游、巴厘岛火山观景等部分短线产品价格低至3000元以内，德法意瑞等长线产品则在万元以内。除了让人心动的优惠，北京展区亮点纷呈，从老字号美食到非遗文创，从景区体验到考试季祝福好物，不少观众争相购买。此外，本届展会的科技展品含量直线上升，宇树机器人、智能翻译眼镜等科技互动体验引得观众频频驻足。开展首日，到场观众达到4万人次，进一步释放出北京文旅市场的增长动力。
部分出境长线产品回归万元以内
北京商报记者在现场看到，不同年龄段的观众流连在各大展台前，或挑选心仪的产品，或与玩偶、展台驻足合影。其中，携程旅行、众信旅游等头部旅行社在展台展出了多种暑期热门出游线路，咨询和预订的观众络绎不绝。
众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍，此次展会，众信旅游集中展出2000余条优质文旅产品，其中出境游近1700条，国内游500多条，产品总量同比增长20%。今年展会的产品折扣力度较大，出境短线产品中，许多目的地价格回归至3000元以内，团期密集。例如，韩国首尔5日游产品2999元起，巴厘岛火山观景7日游2599元起。出境长线产品价格大幅回落，多款产品回归万元以内，包括8399元起的埃及8日文化探秘之旅，9699元起的德法瑞意11日欧洲四国全景游等。
李梦然表示，从展会咨询情况看，游客出游需求的多元化趋势明显，小团组和主题游产品的咨询热度较高。面向亲子的“跟着非遗去旅行”等国内产品涵盖木雕、笔墨纸砚制作、京剧等非遗手作体验，咨询热度显著增长。出境方面，受世界杯、恢复赴加拿大团队游等因素影响，北美市场表现火爆；安全系数高、反季节凉爽、动植物资源丰富的澳新市场也受到青睐。短线方面，东南亚海岛及港澳地区受益的定制团、包团及夏令营产品销售良好。
今年展会，“ 万里长江第一古镇” 李庄古镇首次亮相。宜宾翠旅投资集团有限公司营销总监吴瑞兴表示，此次参会意在针对暑期及后续时段进行旅游推广，为观众带来部分优惠产品。李庄古镇每年按四个季度开展不同主题活动。例如，针对毕业季、开学季的学生及教师群体推出专属优惠，包括特色摇橹船半价、住宿结算价大幅折扣等。同时，也希望借此对接更多旅游机构，共同开展合作。
北京市文化和旅游局资源开发处处长张靖在接受采访时介绍，本次展会有很多文创新品展出，各个展台也推出了相应的优惠措施，展会期间的折扣力度比平时更大。
文创周边也吸睛
本次展会的北京展区亮点纷呈，从老字号美食到非遗文创，从景区体验到考试季祝福好物，全方位展示了首都文旅融合的多元风采。
北京商报记者在现场看到，北京文旅展台汇聚了“北京礼物”、首都博物馆、首都图书馆、北京画院、北京京剧院、北方昆曲剧院等文化地标与特色品牌。全市16区的各个展台则全景展现了古今交融的首都文旅画卷。既有金海湖、古北水镇、青龙峡、八达岭长城等知名景区，还有大运河礼物、大兴机场“兴礼遇”文创、国图创新等文创机构。此外，北京市公园管理中心还携颐和园、北京动物园、香山公园等出展，打造沉浸式乐游乐购体验。
在首旅集团展台，老字号美食、大师匠心西点、非遗面点、老字号潮玩等独具北京风味的特色产品悉数展出。有观众一边品尝刚购买的北京特色面点，一边兴致勃勃地在展台前排队集章。
华远集团打造的“远方有礼”品牌也亮相西城区主展区，集中展出其“非遗+”四大产品体系中的年度精品，并打造马年限定系列专场。据北京华方文化发展有限公司副总经理杨雁菲介绍，非遗精品系列展品兼具文化收藏与高端礼赠属性，包括雕漆杯、雕漆香炉、福寿绵长铜盘等；非遗+潮流系列展品则集结五路财神盲盒、宋锦醒狮摆件、京城微缩景观等潮流文创，贴合青年消费审美与日常收藏需求。
此外，展会恰逢考试季，不少展商特地展出考试祝福类文创展品。上述工作人员表示，“远方有礼”品牌上新了“轻松中状元”创意纳米悬浮贴组合套餐，寄托“轻轻松松上考场，高高兴兴中状元”的美好期许。一得阁与元隆元创也首次推出联名礼盒，助力高考中考学子。
打造科技感与体验感
北京商报记者还观察到，相比往年，本届消博会的科技产品含量明显上升。
张靖表示，本届展会着重体现科技感和体验感。北京是全国科创中心，越来越多的景区、工业园区引入了多样化的科技应用场景。展会上，不少科技展位设置了互动体验区，展示其最新科技成果。
其中，会跳舞的宇树和灵犀机器人、Freshcube鲜十方具身智能现制饮品机器人让观众频频驻足。北汽极狐、蔚来、小米等科技与汽车品牌纷纷携最新车型亮相，探索绿色出行与自驾新模式。科大讯飞（002230）展出的智能翻译眼镜能够实现“边看边译”。此外，国术科技带来的AI换装机器人可瞬间切换服饰造型，吸引了不少景区进行洽谈。
在影石insta360的展位上，北京中澶云图科技有限公司拓展经理郑禹表示，此次参会的目的是希望加深C端消费者对产品的了解，同时促进与B端商家的合作。随着户外徒步、携宠旅行等多种出游玩法风靡，全景运动相机也成为游客们记录旅途时光的重要媒介。郑禹透露，展会期间，展位也推出了相应的优惠折扣。在B端洽谈方面，也有机器人厂商表达合作意愿。
观众李嘉宇是一名旅行爱好者，他在一年前购买了运动相机，在外出徒步时随身携带，记录徒步全过程。他向北京商报记者表达了自己对“旅游+科技”的期待：“随着科技的发展，更便捷的汽车、飞行器以及多功能机器人等产品会逐渐改变我们的出行方式、消费习惯乃至对‘旅行’本身的定义。”
北京商报记者了解到，开展首日，到场观众达到4万人次。这场集体验、消费为一体的盛会，进一步释放出北京文旅市场的增长动力。
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